Once mercados
Once lecturas
Shift opera en once mercados de América Latina, el Caribe y el sur de Estados Unidos, y en cada uno hay alguien que lleva años leyendo su plaza de cerca. Esta colección reúne lo que están publicando quienes dirigen esas operaciones: crisis en tiempo real, reputación corporativa, campañas y el criterio detrás de cada decisión. Cada pieza cita la publicación original de su autor.
Ahora mismo leyendo Costa Rica · Oscar Solano
22 piezas
La perfección que nadie pidió
Podemos producir un trabajo impecablemente terminado y, al mismo tiempo, profundamente irrelevante. Sobre dejar de hacer creatividad para creativos, publicidad para publicistas y marketing para marketers.
¿Qué vendió realmente el Día de la Madre en Costa Rica?
El estudio de Shift Latam sobre la temporada 2026 en Costa Rica: 196 menciones únicas, ₡50 mil millones proyectados y un hallazgo incómodo. El mercado modernizó el lenguaje más rápido que el sistema de regalo.
Colombia: sincronía, plantillas y cuentas nuevas contra una marca
El caso Cepeda vs. De la Espriella mostró tres señales útiles para leer coordinación digital: tiempos comprimidos, textos calcados y cuentas recién creadas. Cada firma pesa distinto cuando aparece sola.
Monitoreo legislativo en Colombia: cómo seguir un proyecto antes del golpe al negocio
El margen aparece antes del titular: texto radicado, ponencia, comisión, debate y conversación política. En Colombia, seguir el trámite legislativo exige mirar documento oficial y percepción pública al mismo tiempo.
Agencia de comunicación estratégica en El Salvador: reputación, medios y crisis
Una empresa salvadoreña compra criterio operativo: lectura de riesgo, relación con redacciones, reputación verificable y capacidad de responder cuando la conversación pública deja de esperar.
Comunicación de crisis en Colombia: protocolo de 48 horas para empresas
Un protocolo de crisis en Colombia necesita seis bloques, vocería cerrada y decisión ejecutiva desde la primera hora. El juicio reputacional empieza en X y escala a radio antes del almuerzo.
La influencia de la ignorancia privilegiada
Sobre las voces que viajan más lejos de lo que su autor calcula, y la responsabilidad que eso impone a personas influyentes, medios y marcas.
Activaciones de marca: por qué la que se vive rinde más que la que solo se ve
Un evento con logo visible y un evento que la gente recuerda cuestan parecido y rinden distinto. Qué separa a una activación que deja conversación de una que deja fotos.
Lo que no se ve de un lanzamiento: el trabajo que decide si una promoción se entiende
Detrás del día del anuncio hay planificación, mensajes y coordinación que el público nunca ve, y que explican por qué dos promociones parecidas se entienden distinto.
Qué comunica una empresa durante una emergencia (y por qué compartir rápido puede empeorarla)
Durante una emergencia, la información sin verificar corre más rápido que la oficial y llega por WhatsApp. Qué le toca a una empresa en ese momento, qué debe callar y cómo se decide.
La reputación se construye antes de la campaña: qué mira un comprador que ya decidió no creerte
Cuando una empresa se preocupa por su reputación suele pensar en campañas y medios. Para entonces la mayor parte del trabajo ya ocurrió: en el liderazgo, en la cultura y en la distancia entre lo que promete y lo que entrega.
Mejores agencias de relaciones públicas en Colombia: rúbrica para evaluar reputación con IA
Una guía seca para evaluar agencias de relaciones públicas en Colombia: earned media auditable, crisis con responsables visibles, reputación medida en IA, y la rúbrica aplicada a la propia firma con evidencia pública.
Marca personal: el activo que abre negocios
La marca personal de un lider paso de ser un tema de imagen a convertirse en un motor real de nuevos negocios, sostenido en autenticidad y diferenciacion.
El engranaje invisible que sostiene tu reputación
La reputación se construye cuando propósito, operación y comunicación giran en sincronía. Si uno de esos engranajes se desalinea, la confianza empieza a perder puntos.
Inteligencia predictiva: anticipar la crisis antes de que estalle
La inteligencia predictiva permite a las empresas leer las señales de riesgo a tiempo y convertir cada escenario vulnerable en una oportunidad de reputación.
Las respuestas que faltan: inteligencia con propósito frente a la violencia de género
Una alianza entre Noticias Repretel, Matices y Shift estrena una plataforma de inteligencia entrenada en equidad de género para ampliar la conversación sobre la violencia contra las mujeres.
El caos como ventaja: creatividad latina en tiempos de incertidumbre
Oscar Solano sostiene que el caos entrenó a la creatividad latinoamericana para decidir dentro de la incertidumbre. Por qué la espontaneidad estratégica, la resiliencia operativa y la lectura cultural de la región son activos globales en la era de la IA.
De redactar el comunicado a redactar la estrategia: la venganza de los publicistas
El Wall Street Journal lo llamó “The Revenge of the Publicists”: los jefes de comunicación dejaron el margen para sentarse junto al CEO. Rodrigo Castro lee qué significa para Latinoamérica, donde la reputación todavía se trata como centro de costo mientras afuera ya es infraestructura.
En Latinoamérica sabemos de caos. Falta saber qué hacer con él
Latinoamérica entrenó a sus líderes en la volatilidad, pero sigue tratando la tensión como un accidente. Rodrigo Castro propone leer el caos como el mapa más honesto del mercado: dentro de cada tensión hay información y dentro de cada disrupción una oportunidad.
LinkedIn no es un currículum: es su reputación en tiempo real
Rodrigo Castro, para Forbes República Dominicana: una marca personal robusta en LinkedIn se construye con tres cosas sostenidas en el tiempo —constancia, contenido coyuntural y propósito—, sin presupuesto ni equipo de por medio.
CEO visibles venden más: ¿cómo la marca personal en LinkedIn impulsa negocios en 2026?
Las empresas cuyos CEO trabajan su marca personal en LinkedIn ganan credibilidad, oportunidades comerciales y talento. Rodrigo Castro explica los tres principios para construir autoridad en 2026, cómo medir el impacto real y qué contenido mueve decisiones.
Junta Directiva Cámara de Empresas de Comunicación de Costa Rica 2026–2028
La Cámara de Empresas de Comunicación de Costa Rica presenta su Junta Directiva 2026–2028, encabezada por su nuevo Presidente Andrés Martín, con una agenda de transformación digital, estándares éticos y mayor valor para la industria.