En la Vitrina Turística de ANATO 2026, donde más de 26.000 citas de negocio marcaban el ritmo de cada jornada, el Instituto Costarricense de Turismo eligió hacer lo contrario: detener el tiempo. Shift Colombia diseñó una activación de sound healing que convirtió el stand de Costa Rica en una pausa inmersiva de 40 minutos, coherente con la promesa de marca "pura vida".
Una sesión de sanación por sonido en el corazón de la feria
ANATO es la principal feria de turismo de Colombia. Su dinámica es la de cualquier evento de negocios de escala: agenda apretada, pantallas encendidas, conversaciones superpuestas. Shift Colombia identificó esa tensión como oportunidad.
La activación propuso a agentes de viajes, periodistas y operadores turísticos algo que la feria no ofrecía en ningún otro stand: desconectarse de sus dispositivos y de su agenda durante 40 minutos. La experiencia utilizó sound healing —técnica de inmersión sonora— para trasladar a los participantes a una atmósfera asociada con la naturaleza, la calma y la presencia que caracterizan a Costa Rica como destino.
La Embajadora de Costa Rica en Colombia, María Cristina Castro Villafranca, participó en la activación junto a agentes de viajes y periodistas, lo que reforzó el carácter institucional de la propuesta. El equipo del Instituto Costarricense de Turismo estuvo representado por Heilyn James, Ireth Rodríguez y Evelyn Figueroa.
Diferenciación de marca-país en un entorno de alta competencia
En una feria donde cada destino compite por atención con pantallas, materiales impresos y presentaciones comerciales, la propuesta de Costa Rica operó desde una lógica distinta: en lugar de sumar estímulos, restó ruido.
La coherencia entre el formato y el mensaje fue la apuesta central. "Pura vida" es una filosofía de vida asociada a la desaceleración, la conexión con el entorno y el bienestar. Una activación de sound healing en medio de una feria de negocios demuestra ese mensaje en tiempo real, ante una audiencia que en ese momento vive exactamente lo contrario.
La idea fue sencilla: si "pura vida" significa presencia y calma, la mejor forma de comunicarlo era dárselo a vivir. En una feria donde todos corren, regalar 40 minutos de desconexión es el mensaje.
El rol de la comunicación experiencial en estrategia de marca-país
La activación del ICT en ANATO 2026 ilustra un principio que gana relevancia en marketing de destinos: la experiencia directa genera una asociación emocional que ninguna pieza gráfica o presentación de ventas puede replicar con la misma eficiencia.
Shift Colombia diseñó la activación como una intervención de comunicación experiencial: el stand hacía sentir Costa Rica en el cuerpo de cada asistente. Para agentes de viajes —cuya recomendación a viajeros finales depende en parte de su propia conexión emocional con un destino— ese tipo de vivencia tiene un valor operativo concreto, además del simbólico.
El contexto de ANATO 2026, con más de 26.000 citas de negocio generadas a través de su plataforma, subraya la escala del entorno en el que operó la activación. Diferenciarse en ese volumen de actividad requiere una propuesta que no compita en el mismo registro que el resto.