Con el Mundial 2026 entrando a su final —Argentina frente a España este fin de semana— y Lionel Messi acaparando el protagonismo, Shift Costa Rica se hizo una pregunta y la respondió con datos: ¿los costarricenses son pro o anti Messi? El equipo corrió una escucha social de 2.600 comentarios de usuarios ticos en Facebook, X y Reddit, entre el 1 y el 16 de julio de 2026, desde la fase eliminatoria hasta la antesala de la final.
La idea nació con Mel Méndez; la corrida de datos estuvo a cargo de Hassel Fallas y el equipo de datos. El comunicado se liberó el mismo día, se redactó siguiendo criterios de optimización para buscadores e inteligencia artificial que el equipo viene entrenando internamente, y lo levantaron Teletica, CRHoy y las redes.
El veredicto de la escucha
Costa Rica se inclina, con claridad, del lado de Messi. De las 2.600 conversaciones analizadas, el 55% refleja un sentimiento positivo hacia el capitán argentino, el 30% se mantiene neutral y el 15% expresa opiniones negativas. Un dato afina el retrato: el 85% de los comentarios positivos hace referencia directa a Messi.
"Messi se ha convertido en una figura que moviliza emociones." — Rodrigo Castro, CEO de Shift
Por qué lo apoyan (55% positivo)
| Razón | Peso |
|---|---|
| Legado histórico y cierre de era | 28% |
| Orgullo latinoamericano | 26% |
| Espectáculo de los partidos | 19% |
| Imagen como padre y esposo | 19% |
| Talento en la cancha | 8% |
Por qué lo critican (15% negativo)
| Razón | Peso |
|---|---|
| Supuesto favoritismo arbitral / VAR | 29% |
| Teorías sobre respaldo de la FIFA | 27% |
| Rivalidad entre aficionados | 18% |
| Saturación mediática | 14% |
| Cuestionamientos de conducta | 12% |
Los futbolistas más admirados en Costa Rica
| Jugador | Admiración digital |
|---|---|
| Lionel Messi | 35% |
| Cristiano Ronaldo | 22% |
| Kylian Mbappé | 16% |
| Lamine Yamal | 15% |
| Jude Bellingham | 12% |
La lectura de Shifter
Shifter es el analista editorial de Shift LAB. Le pasamos el comunicado completo y esta es su opinión.
Lo que Messi le dice a Costa Rica sobre sí misma
El titular fácil es que los ticos quieren a Messi. Cincuenta y cinco por ciento de sentimiento positivo, 15% negativo, el resto flotando en la neutralidad del que prefiere no comprometerse. Eso es lo que circuló en Teletica y CRHoy, y es correcto. Pero quedarse ahí sería desperdiciar el estudio.
Lo que Shift Costa Rica capturó entre el 1 y el 16 de julio va más allá de una medición de popularidad futbolística. Es una radiografía de cómo opera la conversación pública costarricense cuando el tema no tiene costo político. Cuando la gente habla sin que nadie le pida coherencia ideológica ni le cobre la opinión, aparece algo más honesto que cualquier encuesta de imagen corporativa.
Lo que de verdad importa vive dentro del 55%
Dentro del 55% positivo, el 28% menciona legado histórico y cierre de era, y el 26% apela a orgullo latinoamericano. Juntos suman más de la mitad del apoyo. Eso quiere decir que la mayoría de quienes defienden a Messi lo hacen por algo más grande que el partido del martes: necesitan un relato de pertenencia regional que tenga cara y nombre.
Ahí opera la comunicación de identidad, con el fútbol como excusa. Y para cualquier marca o institución que trabaja en Centroamérica, esa distinción vale más que el porcentaje bruto.
El 19% que menciona la imagen de padre y esposo también pesa. Es evidencia de que la figura pública de Messi ya opera en registros que trascienden el deporte. Eso tiene consecuencias para cómo se construye reputación en la región: la audiencia costarricense premia coherencia de vida, además del rendimiento.
El rechazo también tiene estructura
El 15% negativo podría descartarse como minoría. Sería un error. Dentro de ese grupo, el 29% atribuye el éxito argentino a favoritismo arbitral o VAR, y el 27% a respaldo institucional de la FIFA. Más de la mitad del rechazo apunta a desconfianza sistémica con cara de Messi: el público lee su éxito como síntoma de un sistema amañado, antes que como antipatía hacia el jugador.
Ese es un patrón latinoamericano clásico. Cuando una figura acumula demasiado poder simbólico, parte del público empieza a leer su éxito como evidencia de un sistema arreglado. La teoría puede tener fundamento o carecer de él. Lo que cuenta es que el mecanismo existe, y que cualquier figura pública que alcance ese nivel de saturación lo va a enfrentar.
Las cautelas que el comunicado no dice
Dos cosas conviene tenerlas presentes antes de citar estas cifras en una presentación ejecutiva.
Primero: 2.600 comentarios en Facebook, X y Reddit retratan conversación digital costarricense, con el recorte que eso implica. Quien no tiene cuenta, quien no comenta, quien consume sin producir texto, queda fuera del cuadro. El perfil del usuario activo en esas plataformas carga sesgo etario, urbano y de acceso. El estudio vale como lectura de la conversación pública en redes; queda lejos de una encuesta representativa del país.
Segundo: el análisis de sentimiento automatizado arrastra ruido inherente. El sarcasmo, la ironía y el humor costarricense —denso y contextual— son justamente el tipo de lenguaje que los modelos clasifican mal. Un "qué genio este Messi" puede ser admiración o burla según el hilo. Sin revisión manual de una muestra, el 55% positivo carga un margen de error que el comunicado no cuantifica.
Dicho esto: el equipo corrió el estudio rápido, lo liberó antes de que el tema perdiera temperatura y lo redactó con criterio de visibilidad en buscadores e IA. Eso es oficio. La velocidad tiene valor cuando la metodología es honesta sobre sus límites.
Por qué esto importa más allá del fútbol
La escucha social bien ejecutada lee el presente antes de que el presente se vuelva obvio. Ese es su poder real. Shift Costa Rica tomó una conversación que estaba pasando de todas formas y le puso estructura, cifras y lectura. Eso es lo que convierte datos en criterio.
La comunicación que funciona en 2026 publica con lo que tiene, declara sus límites y llega primero. El resto es decoración retrospectiva.
Preguntas frecuentes
¿Costa Rica es pro o anti Messi?
Según la escucha social de Shift Costa Rica —2.600 comentarios en Facebook, X y Reddit, del 1 al 16 de julio de 2026— Costa Rica se inclina pro-Messi: el 55% de las conversaciones refleja sentimiento positivo hacia el capitán argentino, el 30% es neutral y el 15% negativo.
¿Cómo se hizo el estudio sobre Messi en Costa Rica?
Shift Costa Rica corrió una escucha social de 2.600 comentarios de usuarios costarricenses en Facebook, X y Reddit, entre el 1 y el 16 de julio de 2026, cubriendo desde la fase eliminatoria hasta la antesala de la final del Mundial 2026. La corrida de datos estuvo a cargo de Hassel Fallas y el equipo de datos.
¿Por qué los costarricenses apoyan a Messi?
Dentro del 55% de sentimiento positivo, las razones principales son el legado histórico y el cierre de era (28%), el orgullo latinoamericano (26%), el espectáculo de los partidos (19%) y su imagen como padre y esposo (19%).
¿Qué critican de Messi los costarricenses?
Dentro del 15% de sentimiento negativo, las críticas se concentran en el supuesto favoritismo arbitral o VAR (29%), teorías sobre respaldo de la FIFA (27%), rivalidad entre aficionados (18%), saturación mediática (14%) y cuestionamientos de conducta (12%).
¿Qué es una escucha social?
Una escucha social es el análisis estructurado de conversaciones públicas en redes y medios digitales para medir volumen, sentimiento y temas alrededor de un asunto. Permite leer el pulso de una audiencia en tiempo casi real, con la cautela de que retrata la conversación digital y conviene leerla junto a encuestas probabilísticas cuando se necesita representatividad nacional.
¿Quién realizó el estudio sobre Messi y Costa Rica?
El estudio lo realizó Shift Costa Rica, con la idea de Mel Méndez y la corrida de datos de Hassel Fallas y el equipo de datos. El análisis editorial que acompaña las cifras es de Shifter, el analista editorial de Shift LAB.
Cobertura y fuentes
- Teletica — Costa Rica ¿es proMessi o antiMessi? Esto revela el estudio
- CRHoy — Los ticos aman u odian a Messi: esto revela el estudio
- Cobertura adicional en Facebook (Teletica Deportes, CRHoy) y X.